（本日焦點：081215）在西班牙3C賣場 看見台灣科技品牌的生命力

其實我一直不認為代工與品牌不能並存，台灣有很多有資源的大集團，各集團走自己擅長的路，未嘗不是種特有的生存模式與競爭策略，只是都有挑戰，要做品牌，至少要像下文，能像Acer、ASUS、HTC打進貿易逆差國家的市場；現在看起來代工很吃力，但是如果如同蘇元良說的，在大陸以外複製幾個同等級的加工區，也能避免被挾天子以令諸侯，亦是成功之道！
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在西班牙3C賣場 看見台灣科技品牌的生命力

電子時報
沈勤譽

12月初的一個傍晚，我走進一家超大型3C賣場，華碩的Eee PC專櫃率先映入眼簾，隔壁微軟Windows Mobile手機展示區，竟有8成手機都是宏達電的產品，接著在電信營運商的銷售區，宏碁與華碩的Netbook也是搭配門號的主打商品。

我聽到週圍吵雜的西班牙話，猛然發現這裡不是台灣，而是巴塞隆納鬧區，不少輪廓深邃的南歐人，神情專注地把玩這些3C產品，我從他們的眼神體會到，台灣品牌的生命力，已在世界的不同角落開花結果了。

雖然我不是科技產品的玩家，但到國外旅遊或出差時，總愛去3C賣場及手機通路觀察當地流行的產品，也順便探訪不同品牌在當地的影響力；這樣的實際體驗，相較於看到一些研究機構的統計數字，說宏碁筆記型電腦(NB)在歐洲居冠、華碩EeePC全球熱賣或宏達電在歐洲躍居第3，似乎多了百聞不如一見的樂趣。

台灣科技品牌的崛起，不過是近幾年的事，早年要是在國外看見台灣品牌的3C產品，總是視為幸運的偶然，忍不住拿起相機猛拍。過去難忘的經驗包括在英國蘇格蘭的窮鄉僻壤，發現宏碁的專賣店，也曾在澳洲雪梨知名海灘旁的網咖店，看到一整排明基品牌的液晶監視器，至於在機場看到外國人拿起國產品牌的NB，也不禁會多看幾眼。

這幾年來，台灣科技品牌的實力不同了，走遍歐美與亞洲各地，在3C賣場看到台灣品牌一點都不稀奇，就連在餐廳與侍者閒聊，他們不只知道台灣是3C產品的生產重鎮，更知道Acer、Asus這些品牌來自台灣，甚至會大秀自己使用的台灣品牌NB，藉以拉近與台灣人的距離。

但是在巴塞隆納的大型賣場及銷售型錄上，看到台灣品牌佔據那麼大的空間，還是有種莫名的驚奇。尤其是2008年爆紅的Netbook，更讓台灣NB品牌搶盡鋒頭，其中Orange、Vodafone及Telefonica等主要電信營運商，有高達8成的機種都來自華碩Eee PC與宏碁Aspire One，其他品牌只能算是聊備一格。

走到手機銷售區，架上仍是諾基亞(Nokia)、三星電子(Samsung Electronics)、索尼愛立信(Sony Ericsson )及LG等主要品牌的天下，諾基亞N96與蘋果iPhone 3G都有獨立展示櫃，但在Windows Mobile智慧型手機專區，不僅可看到宏達電與華碩品牌的手機，宏達電更幾乎包辦了8成的機種數，近2年推出的10多款手機排成一列，反倒把三星及索尼愛立信形單影隻的Windows Mobile手機比了下去。

印象更深刻的一次，是2007年6月宏達電發表HTC Touch的隔天，在英國倫敦的某家劇院中，一位英國男子偶然看見台灣記者在測試尚未上市的Touch，眼神有如朝聖般驚喜，他興奮地借來把玩，告訴我們過去一直都是用宏達電代工的手機，對於這款手機非常期待，昨天整晚都在網路上搜尋Touch的新聞，沒想到今天有幸看到實機；他問我們為何在上市前就拿到這支手機，我們笑笑地告訴他，因為我們來自台灣。

今天，在國外發現台灣科技品牌的產品，或是遇到這些產品的粉絲，再也不是幸運的偶然了，如果我們回顧這些公司一路勇闖品牌路的奮鬥過程，就知道成功不是來自偶然，而是一種毅然決然。