（本日焦點：081003）由技術轉向市場的三星電子半導體發展策略

三星策略早已明朗，我重視的是文章中所透露出來三星發言系統的嘴硬與不透明，當然這是根源於韓國敝蓃自珍的民族性，不過至少可以從資本資出數字與黃氏法則這兩個地方看出不透明，對照韓國銀行業的負債比，或有風險可能。

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產業瞭望－由技術轉向市場的三星電子半導體發展策略

2008/10/03 - 觀點 -
陳景松
電子時報

2008年9月初，三星電子(Samsung Electronics)向外界公開表示，雖然已擁有可維持並驗證黃氏法則(Hwang's Law)的先進技術，但與其投入許多時間與資金去生產目前市場仍不透明的新產品來驗證黃氏法則，不如將相關技術與資源集中投入於2009年主流產品量產技術與能力上。
如此內容讓業界普遍認為三星電子將放棄持續8年的黃氏法則，在南韓境內也引發出三星電子已遇到技術障礙的質疑。

已碰到黃氏法則的天花板嗎?

三星電子自1992年成功開發出全球第1顆64Mb記憶體後，三星電子便不斷將資金與人力投入記憶體技術研發，2002年三星電子黃昌圭(Hwang Chang-Kyu)博士更在國際固態電路研討會(ISSCC)中宣告黃氏法則，而三星電子為實現與證明黃氏法則，投入更多資金與人力持續開發出製程更微細、容量再倍增的記憶體。

自2002年後，每年9月三星電子記憶體半導體技術說明會已成為三星電子向業界證實黃氏法則的時間點，三星電子不但逐漸成為全球記憶體領域的技術領導者，黃氏法則更成為南韓半導體技術的象徵。

可是三星電子在2008年9月卻低調不提，三星電子一反往常沒有推出容量倍增的新記憶體，反而發表未來將以產品量產技術為主要方向之內容。三星電子相關人士表示，三星電子已掌握足以印證黃氏法則、可開發出128Gb NAND Flash Memory的3D堆疊式技術，因此對三星電子而言，並非沒有足夠的能力或技術去開發。三星電子認為2009年主流產品將是32Gb或64Gb NAND Flash，因此三星電子計劃以更先進技術量產更有競爭力的32Gb或64Gb NAND Flash產品。

某南韓業者指出，3D堆疊式技術仍無法做為128Gb NAND Flash的量產技術，基於此一論點，也就表示三星電子要維持黃氏法則已越來越困難。另一南韓業者表示，三星電子雖對外宣稱已擁有技術，但仍令人擔心三星電子半導體技術是否已遇到障礙。

實際上，在2007年3月三星電子於台灣所舉辦之三星行動解決方案年度論壇中，黃昌圭曾表示可增加半導體容量之晶片細微製程技術開發進度已有所延遲。這話中是否已含有對難以維持黃氏法則持續發展的憂慮呢?

對於此一論點，三星電子仍強調沒有技術障礙的問題，策略修正僅是依據市場現況所做的調整。

三星修正策略方向 業界反應兩極

目前記憶體市場因嚴重供過於求，導致記憶體價格持續下滑，就連日廠爾必達(Elpida)、台廠力晶、韓廠海力士(Hynix)等業者至今均已減產10~30%，不過三星電子不但不減產，還要推動集中資源投入2009年主流產品量產技術，把競爭者甩開的策略。某南韓業者表示，這或許是三星電子以鞏固市場佔有率策略，做為無法證明黃氏法則的擋箭牌。

不過也有南韓業者表示，三星電子提出如此修正比較實際，因為如果按照黃氏法則，記憶體容量將倍增，若對新產品進行量產，那既有產品之價格將再度大幅下滑，因此三星電子現在所修正的市場導向策略，反而對現有狀況與所有業者有幫助。

南韓某證券業者表示，目前NAND Flash市場的主要課題，不在於記憶體的高容量化技術，而是可縮減成本、提高競爭力的技術，與其投入開發量產目前市場仍不需要的128Gb NAND Flash，倒不如將新技術導入當今市場主流產品，不但可提高產品競爭力，也可增加利潤與市場佔有率，使企業能在混亂的市場存活並殺出一條血路。

現在NAND Flash價格已大幅滑落，誰能更快速降低生產成本，將是這場混戰的關鍵點，三星電子做此修正後，更能提高次世代產品的競爭力。

另1家證券業者表示，三星電子過去在跨越80奈米製程時，曾遇到不少困難，現在將大部分研發資源與人力，從新產品開發移轉至製程技術的話，將可大提升三星電子的量產能力。

某證券業者表示，過去類似的內容並不會對外公開，三星電子將此公開令人非常意外，若三星電子真以此策略為主，其他業者的減產效果將非常有限，後段業者將會更辛苦。

不過也有業者表示，三星電子做出方向修正並不令人意外，不過三星電子的製程技術並沒有落後於其他業者，將策略做如此修正並沒有太大意義。

2008年就是要投資7兆韓元

對於記憶體市場的激烈競爭，三星電子在2008年初所提7兆韓元(約70億美元)記憶體投資計畫，在9月中旬也被提出來質疑。原由在於三星電子在美國德州12吋NAND Flash廠第2階段工程有被延後至2009年的跡象，另外也將擴充南韓境內DRAM廠產能。

某南韓設備業者人士表示，美國德州12吋NAND Flash廠所規劃之月產能為10萬片，分2階段建廠，目前月產能6萬片的第1階段已完工，但本應於9月進行設備發包作業卻沒有相關動靜，因此第2階段完工時程延至2009年的可能性非常大。

某南韓業者表示，三星電子也已計劃將位於南韓京畿華城的12吋DRAM廠進行產能擴充，將其產能從每月6萬片提升至每月11萬片，並規劃2008年底前投產。

若依上述規畫推算，三星電子在2008年所進行之投資規模將不到7兆韓元。對此說法，三星社長權五鉉(Kwon Oh-Hyun)則出面澄清，三星電子半導體事業將依原定計畫投資，7兆韓元之投資規模也不會縮減，而且三星電子半導體事業2008年DRAM位元增長率達100%，NAND Flash位元增長率達130%的年度目標也會依計畫達成。

社長親上火線 堅持原定立場

有媒體指責三星電子不但不減產反而持續增產，是此波半導體市場流血競爭的主要原因，權五鉉對此問題回應表示，此波半導體不景氣的確比以往更加嚴重，不但無法看清整體狀況，市場未來發展也不明朗，但三星電子只是依中長期計畫進行相關投資或擴產，並不會因為1~2年的不景氣就中斷或改變原定計畫，因此半導體市場供過於求所導致的流血競爭與三星電子無直接關係，三星電子未來仍會堅持自己應走的路。

對於三星電子是否放棄黃氏法則，權五鉉表示認為三星電子不發表新產品就認為三星電子做不到是錯誤的，三星電子依然持續開發新技術，其中差異，僅在於是拿新產品來證明三星電子的技術能力，還是以客戶及市場所需要之產品來證明而已。

弱肉強食? 適者生存? 最後贏家會是三星嗎?

2008年9月底，三星電子對外發表10月起將領先全球競爭業者，成為首家正式量產56奈米製程2Gb DDR3記憶體的業者，56奈米製程2Gb DDR3記憶體生產效率比原68奈米製程2Gb DDR2記憶體提升60%以上，生產成本大幅降低，產品更具競爭力。

三星電子半導體事業發展至今，即使不拿出新產品證明黃氏法則，也不會有人認為三星電子半導體技術已落後，但是半導體市場嚴重供過於求，以至於產品價格大幅下滑，業者利潤嚴重壓縮，雖然業者間已有共識進行減產，三星電子的執意孤行則讓其他業者更陷於難處。

不論是弱肉強食還是適者生存，均為資本主義市場現象之一，追求利潤更是企業最高準則，三星電子當然想以先進技術與大規模產能逐漸成就其半導體王國，但三星電子能否成為最後贏家，決定權並不在於三星電子，其他業者之間能否有智慧的互動，才是決定這盤棋局的關鍵因素。